Bist Du der Meinung, dass die Musikindustrie Verlagsbranche weiterdenken muss?

Ich halte sehr viel davon. Das hätte die Musikindustrie Verlagsbranche schon mal ein bisschen früher tun sollen, weil die haben sich immer auf ihrem Ruhm und ihrer Kohle ausgeruht und wenn dann jemand kam und gesagt hat: “Hey MP-3 das Internet wird alles verändern und ihr werdet Euch noch umgucken”, da haben sie am Anfang noch gelacht. Sie haben es aber nie für sinnvoll gehalten, mal irgendwie ihr Geld zu investieren, zum Beispiel in die Forschung, wie es andere Konzerne und Unternehmen eben auch machen, um mithalten zu können. Und als dann schlagartig alles zusammengebrochen ist, weil alle ne DSL-Leitung hatten, da haben sie sich umgeguckt und seitdem sind sie nur am jammern. Der einzige, der ein Alternativmodell gefunden hat, was irgendwie passt, ist nicht mal jemand der was mit der Musikindustrie Verlagsbranche zu tun hat. Apple Google haben auf einmal mit dem I-Pod AdWords und I-Tunes Google-News alles revolutioniert.

Der hat’s verstanden, der Jan. Warum dann nicht auch die anderen?

Jetzt habe ich Müsli-Män Max zwar endlich mal persönlich kennengelernt, aber völlig vergessen, ihn nach dem Ausgang der verlorenen Tattoo-Wette zu fragen. Ich frag’ ihn mal…

Das heißt aber nicht, dass ich gar nicht bloggen würde, ganz im Gegenteil: Mit dem Messeblog der Lebensmittel Zeitung begleiten wir auch in diesem Jahr wieder drei der wichtigsten Branchenmessen und produzieren dort so viel Output, dass man uns gar schon für “entfesselt” hält (Danke für das Lob an dieser Stelle). Wer also gerne mehr von mir lesen würde, kann das gerne dort tun.

Und: Wenn es auch nicht für längere Blogbeiträge reicht, so verstärke ich seit kurzem doch wenigstens das Twitter-Grundrauschen. Noch habe ich zwar meine anfängliche Skepsis nicht abgelegt, zwitschere aber trotzdem schon bemüht mit. Wer mir followen möchte, kann das unter twitter.com/mkitzmann gerne tun.

Etwas ganz ähnliches scheinen jetzt auch die Kinobetreiber in Darmstadt etabliert zu haben. Weil man dort weiß, dass man im fortgeschrittenen Alter keine Zeit zu verlieren hat, wurde offenbar eine seniorengerechte Kurzfassung von Adam Sandlers Komödie “Bedtime Stories” ins Programm genommen:

Bedtime Stories in der Kurzfassung für Senioren

Zoomer dagegen schon.

Auf dem Holtzbrinckschen neongrüngrauen News-Portal für hippe junge Menschen “entwickelt und betreut” (so heißt das bei Zoomer) Redakteurin Janina Guthke das Thema. Konkret heißt das: Sie plappert einfach völlig undifferenziert alle Behauptungen von Peta nach. Lange vor jedem Richterspruch ist der Betrug für Zoomer so längst Fakt, die Schuldigen sonnenklar. Peta hat’s ja gesagt. Was Landkost, Biohof Deersheim und die zuständigen Behörden zu den Vorwürfen zu sagen haben? Interessiert bei Zoomer offenbar nicht. Am Ende stellt sich womöglich noch raus, dass der propagierte Lebensmittelskandal doch gar kein so richtiger ist.

Journalismus wird ohne PR auskommen. Dank Anti-PR-Zulage für Journalisten. Damit die vor Einflussnahme gefeit bleiben.

Ich fürchte, so viel Glück werden wir nicht haben. Und der alte Zyniker hat das natürlich auch nicht ernst gemeint. Ich wünschte aber, er behielte recht. Denn dann bestünde vielleicht die Chance, in Zukunft vor Pressemitteilungen wie dieser verschont zu bleiben, die uns gestern in der Redaktion erreichte und die ich hier als Screenshot zeige:

Das ist die zweite, überarbeitete, Version einer kurz zuvor verschickten PM – und ja, richtig, was da rot markiert zu sehen ist, sind die im Korrekturmodus von Word vorgenommen Änderungen gegenüber der vorherigen Version. Da wird auch gerne mal ein Satz durch einen identischen Satz ersetzt. Das nennt man dann wohl work in progress. Oder auch die “Qualitätsessenz” einer PR-Agentur.

Hatte ich übrigens erwähnt, unter welcher Internetadresse diese webdreinullige semantische Metasuchmaschine zu finden sein soll? Nein? Kann ich auch gar nicht. Steht da nämlich nicht. Diese zumindest aus Sicht des Absenders nicht ganz unwesentliche Information lässt sich nur von Redakteuren mit detektivischem Spürsinn anhand von Tanja-Anjas E-Mail-Adresse erschließen.

Vermutlich flattert uns demnächst also die dritte Korrekturfassung ins Haus. Und vielleicht müssen wir darüber sogar froh sein. Tanja-Anja hätte uns ja auch per Paketdienst einen Monitor schicken können, auf dem die Korrekturen mit TippEx gemacht wurden.

Eine Schlüsselrolle spielten dabei sogenannte Blogs.

Sogenannte. Meiner Meinung nach eines der ganz schlimmen Unwörter im Journalismus. Wenn etwas so genannt wird, muss man nicht noch einmal besonders darauf hinweisen, dass es so genannt wird. Sogenannt sollte man eigentlich nur benutzen, wenn man daran zweifeln darf, dass etwas auch zu Recht so genannt wird. Journalisten benutzen sogenannt aber gerne auch dann, wenn sie damit ihre persönliche Meinung zum Ausdruck bringen wollen, dass dieses so genannte in ihren Augen sowieso nur Mumpitz ist. Was Blogs für Herrn Clauß offenbar sind, weshalb er sie lieber “Netzrubriken” nennt. Ohne darauf hinzuweisen, dass außer ihm bisher wohl ungefähr niemand Blogs jemals so genannt hat. Jedenfalls war es mir da schlagartig schon wieder zu blöd, mich ausführlicher mit einer so plumpen Form von Paranoia auseinanderzusetzen.

Eine Frage hätte ich zu dem Text aber dennoch: Wenn Ulrich Clauß schreibt

Unter einer dünnen Schicht redaktionell abgesicherter und namentlich verantworteter Marken-Informationsangebote besteht der weitaus größte Teil der Internetinhalte aus anonymem Meinungswissen, Gerüchten, übler Nachrede und mehr oder weniger professionell organisierter Desinformation.

wähnt er sich dabei eigentlich auch selbst unterhalb dieser dünnen Schicht? Schließlich verbreitet er selbst weiter das Gerücht, dass der Urheber einer Falschmeldung über eine angebliche Herzattacke von Apple-Chef Steve Jobs sich “wahrscheinlich an der Börse eine goldene Nase verdient” habe – obwohl bereits vor gut zwei Wochen verschiedene namentlich verantwortete Marken-Informationsangebote berichtet hatten, dass eine Untersuchung der US-Börsenaufsicht SEC keinerlei Hinweis darauf ergab, dass der 18-jährige Verursacher der Falschmeldung von dem plötzlichen Kurssturz der Apple-Aktie profitiert hat.

Außer Ulrich Clauß hat übrigens auch seit Jahresbeginn 2007 ungefähr niemand mehr die üble Nachrede über angebliche Spenden des Inhabers eines deutschen Milchverarbeitungskonzerns an die rechtsextreme NPD aufgewärmt.  Auch der Hoax-Info-Service der TU Berlin berichtete zum letzten Mal im Februar 2007 von der angesprochenen Hoax- (nicht Spam-)Mail.

Soviel zu dem Thema von mir – mehr bei den anderen.

Dirk Ploss lästert zum Einstieg gerade ein bisschen über die Qualität der gestern Abend ausgezeichneten Online-Star-Preisträger: “Von den ausgezeichneten Viralkampagnen kannte ich – null. Eine Wasserwaagen-Applikation für das iPhone wird innerhalb von zwei Monaten 829 Mal runtergeladen – und gilt damit als erfolgreich.” Mal schauen, ob die heute vorgestellten Startups schon mehr können.

“Deutschland ist Entwicklungsland”: 3 Mio. Nutzer des mobilen Internets in Deutschland, andere Länder schon deutlich weiter. Stefanie Hoffmann stellt uns gerade Aka-Aki vor, eine Handycommunity, die ihren Ursprung in einer Abschlussarbeit der Berliner Akademie der Künste hatte. Quasi das StudiVZ fürs Handy, wie ich das verstanden habe. Nur mit Elch. Okay, kann doch ein bisschen mehr: Über Bluetooth, Cell-ID und GPS ermittelt Aka-Aki, welche Community-Mitglieder in der Nähe sind und zeigt diese an. Macht ja auch Sinn für eine Mobile Community. Wie soll Geld verdient werden? Drei Säulen sind angedacht, aber wohl noch weitestgehend Zukunftsmusik: Klassische Mainstream-Werbung mit Bannern etc., Premiumdienste und, klar, Target Marketing: Auf Interessen des Users zugeschnittene Werbung, am besten noch ortsbezogen.

Ist das jetzt gut oder schlecht: “Wir wissen wahnsinnig viel über unsere Nutzer”, sagt Stefanie gerade. Macht mir immer ein mulmiges Gefühl im Bauch. Dirk Ploss ist ein bisschen skeptisch, was das Geld verdienen angeht: Solange die Nutzerbasis noch zu klein ist, fehlt Werbungtreibenden die Reichweite – ist der Dienst bei Nutzern und Werbern verbreitet, steigt die Gefahr, dass die Nutzer wo sie gehen und stehen durch ortsbezogene Werbung dauerbefeuert werden und sich das Projekt am Ende selbst kannibalisiert.

Jetzt erzählt uns Dr. Alexander Linden etwas über das Konzept von HumanGrid, die das Potenzial der Massen für alle möglichen Aufgaben via Internet für andere Unternehmen und Organisationen nutzbar machen. Stichwort: Crowdsourcing. Geniales Beispiel: reCaptcha. Ein Captcha-System, bei dem man zwei Captcha-Begriffe eingeben muss – der zweite Begriff dient aber eigentlich gar nicht dem eigentlichen Captcha-Sinn, sondern bildet ein Wort ab, das beim Scannen von Büchern von der OCR-Software nicht erkannt wurde. Indem tausende User eingeben, was sie in diesem eigentlich unleserlichen Wort erkennen, nähert sich reCaptcha dem wahrscheinlichsten Wortsinn immer weiter an. Oh je, war das verständlich ausgedrückt?

Was macht jetzt Humangrid genau? User, so genannte Clickworker, bekommen einen virtuellen “Arbeitsplatz” und können an verschiedenen Crowdsourcing-Aufgaben partizipieren, z.B. Suchanfragen für T-Online klassifizieren, Arbeitsbeschreibungen formulieren, Metadaten aus Bildern extrahieren u.ä. Dafür gibt’s natürlich auch ein bisschen Geld. Und Unternehmen sparen im Idealfall eine Menge Geld, wenn sie diese Dienste in Anspruch nehmen, für die Softwarelösungen entweder ungleich teurer oder schlichtweg gar nicht existent wären. Win-Win-Win-Situation also, HumanGrid verdient schließlich ja auch noch ein bisschen was.

Michael Silberberger (Semigator): “Wir wollen den Seminarmarkt in Deutschland revolutionieren.” Sein Startup will den Seminarmarkt transparent und komfortabler machen. Deshalb gibt’s auch eine Geld-Zurück-Garantie: Wer nach einer Stunde im Seminar feststellt, dass es nichts fürs eigene Business bringt, kann gehen und erhält sein Geld zurück.

Statt Finanzierung über VCs hat sich Semigator übrigens lieber mit der Handelsblatt-Gruppe (Holtzbrinck) ins Boot gesetzt, um über Handelsblatt und Wirtschaftswoche höheren Mediendruck aufbauen zu können. Im Moment wohl vor allem noch in Print, demnächst wohl aber auch stärker online.

“Mit Britney Freund werden” – Monty Metzger von der Trendscout-Agentur Ahead of Time zeigt gerade die neue Website von Britney Spears, die seit gestern online ist und erstmals stark auf die Integration von Social-Community-Elementen setzt – Facebook, Youtube, Twitter & Co. Wer im wahren Leben keine Freunde mehr hat, muss sie eben online suchen. Davor sind auch Promis nicht gefeit – oder war das jetzt zu böse?

Interessante Frage vom Kollegen der Internet World Business: Woran macht man fest, dass eine Community heute funktioniert, wenn man unterstellt, dass es früher nicht so war?

Frank Schultheiss (Deine Tierwelt): Weil man sieht, dass etwas los ist. Hat aber auch damals schon funktioniert, wenn man auch Online-Foren als Communities sieht. Nur heute gibt es zusätzliche Möglichkeiten der Vernetzung.

Schade, zu der Frage hätte mich auch die Antwort der anderen beiden Teilnehmer interessiert – die werden aber nicht gefragt. Jetzt geht’s schon um erfolgreiche Marketingaktionen von Social Communities.

Querverweis zur LZ-Zielgruppe – in Italien gibt es eine Community von Ferrero, myNutella.it. Aber offenbar mit verhaltenem Erfolg.

Können Markenhersteller unabhängigen Communities mit eigenen Community-Portalen gefährlich werden?

Schultheiss: Hersteller wie Mars, Nestlé könnten für ihre Tiernahrungsbrands natürlich eigene Communities betreiben – nutzen aber lieber die Reichweite von Deine-Tierwelt mit 3 Mio. PI, um mit Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Hoppla, mein Akku ist gleich am Ende und weit und breit keine Steckdose in Sicht. Mich dünkt, hier geht gleich das Licht aus